頭部文旅企業何以競相“入局”江西？
來源： 江南都市報 | 日期： 2025年08月05日 | 制作： 肖琳琪 | 新聞熱線： 0791-86849110
江西再出圈！7月25日，“頭部文旅企業進江西”投資合作對接會在贛江新區成功舉辦。此次活動吸引了抖音、京東、泡泡瑪特等眾多頭部企業聚焦江西文旅產業，共達成合作意向簽約項目 25個，簽約金額高達30.26億元——這一成果的背后，是江西持續優化文旅營商環境的努力。這“強吸力”的虹吸效益到底從何而來？背后又有何好經驗、好做法？
文/鄒佳貝 江南都市報全媒體記者陳陽
政策+服務 為微短劇市場保駕護航
“投資江西，就是投資未來；選擇江西，就是選擇成功。”——這句底氣十足的邀約，背后是實打實的政策支撐。
當前，全省文旅行業堅持以文塑旅、以旅彰文，積極開展招商引資工作，產業要素日臻完善，經營主體逐漸壯大，文旅項目帶動明顯。
以贛江新區為例，在微短劇產業基地內，無論是高大的宮殿大門、懸掛著燈籠客棧，還是 80年代的工廠生產場景、90年代家庭客廳，你想要的場景這里都有。該基地集專業化影棚、實景街區及數字化后期中心于一體，總面積達1.5萬平方米，現有室內室外100多個不同風格和規模的拍攝場景供劇組“一鍵選擇”，能滿足當下微短劇拍攝大部分取景需求。全負荷情況下，基地可同時容納20個微短劇劇組、800余名工作人員駐場拍攝。
贛江招商發展集團董事長孫志云介紹，現在，基地內充分利用老舊廠房，打造年代劇的拍攝現場。“同時，我們也在著手謀劃打造古裝劇的片場，目的就是希望為贛江新區的數字文化產業發展提供良好的場景支撐。”
除了硬件設施外，政策的支持和服務的保障也是贛江新區作為全國首家高質量短劇備案項目合作方的主要原因。為進一步推動贛江新區的產業發展，我省提出將贛江新區打造成江西創新的引領區、開放的先行區、改革的試驗區、合作的示范區、發展的重要增長極，相繼出臺了關于完善贛江新區管理體制的意見，以及《關于支持贛江新區加快發展的若干意見》《關于加快推動贛江新區高質量發展的若干措施》等政策文件，形成了舉全省之力建設贛江新區的強大合力。
有政策更有服務。去年6月，贛江新區成立“網絡微短劇備案服務中心”，組建“劇管家”團隊，以“備案初審3個工作日，成片預審5個工作日”的全國最快審批速度，精準解決行業痛點。“這大大提升了備案速度，‘劇管家’1對1服務，也讓內容修改變得簡單，”紅果短劇內容安全運營負責人任鴻濤表示。
大IP+傳統工藝 跨界融合文化破圈
在文化產業創新的路子上，總能看到江西的身影。
景德鎮陶瓷擁有千年陶瓷文化，作為陶瓷界“頂流”與國產潮玩品牌泡泡瑪特也能有夢幻聯動。
“我們聯合泡泡瑪特推出的潮玩產品，發布后2秒鐘就被‘秒了’幾萬單。”景德鎮辰天陶瓷有限公司總經理許婉介紹，目前雙方正在推進全球首個陶瓷潮玩研發設計中心，一批陶瓷潮玩新品也將于今年底陸續推出。
公開信息顯示，2024年12月，泡泡瑪特與景德鎮辰天陶瓷有限公司跨界合作的陶瓷潮玩“嫣胭入軋·瓷”正式亮相，將千年陶瓷文化與時尚元素相融合，引發了搶購熱潮。該產品將非遺扒花工藝融入潮玩IP的設計，產品既時尚又充滿文化味，深受年輕人喜愛。而在更早之前，泡泡瑪特就已推出由景德鎮陶瓷匠人純手工制作的首款陶瓷產品“爐火純青·燃”，其親簽手稿樣品特別版還以23萬元的成交價，一度創造了中國潮流玩具收藏品跨界破圈：傳統工藝碰撞頂流IP單品全球拍賣最高成交紀錄。
除此之外，還有不少知名品牌青睞景德鎮陶瓷，這背后實則是“千年瓷都”的天然優勢。景德鎮瓷器以“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”四大特點著稱，兼具青花、顏色釉、玲瓏瓷、釉里紅四大名瓷工藝特色。在與品牌的合作下，無疑是對產品文化價值的又一次凸顯和傳承，引發消費者的共鳴，實現品牌與文化的“雙贏”。
拓展低空文旅新場景
2024年以來，低空經濟成為一大產業熱詞，它超越了傳統的二維地面經濟范疇，成功把經濟形態提升到三維立體層面。這一新興領域不僅催生出一系列新型的商業模式和服務形態，還通過與地面經濟的深度融合，引領著傳統產業的轉型升級。
共青城市搶抓全省低空空域管理改革試點機遇，以探索“低空+文旅”新場景、新業態、新應用落地為牽引，推動“低空+文旅”融合發展。
據共青城市營商辦工作人員介紹，共青城打造多層次基礎設施體系。和中國鐵塔公司合作共建低空智聯網，建設低空安全態勢感知及監視平臺，具備對空融合通信、北斗高精定位導航、低空目標可靠被監視等6類功能，可為真高1000米以下飛行提供全方位安全管理。建成全省唯一的低空經濟綜合服務站臺，承接省通用航空協調運行中心部分功能，打造軍、地、民空域審批協同服務系統，飛行申報時間降低。建成全省唯一的市場化運營A1類通用機場，配套集成全國范圍內唯一同時建成的地面跑道、草坪跑道、水上跑道，滿足有人無人、大型小型、水棲陸棲等航空器飛行，支撐低空文旅場景多元化需要。
此外，共青城創新“低空+培訓+賽事”模式，成立中航國際無人機培訓基地，提供集無人機駕駛培訓、行業應用研發及技術服務等多功能于一體的無人機實訓基地；舉辦全國航空模型公開賽、“北斗杯”全國青少年空天科技體驗與創新大賽等賽事，為低空培訓提供價值賦能。探索“低空+休閑運動”模式，打造具有航空特色的低空文旅小鎮，布局滑翔傘、三角翼、動力傘等體驗項目，提升旅游趣味性。探索“低空飛行+觀光”模式，整合周邊旅游資源和空域資源，開通共青—廬山、共青—廬山西海等精品空中旅游航線，滿足全景觀光、沉浸賞景新需求。為強化多方位服務，當地出臺保障機制?！豆睬喑鞘械涂战洕a業三年行動計劃（2024-2026年）》從產業集聚、應用場景等方面制定“黃金15條”，精準給予資金、人才、科研、平臺等關鍵要素供給。建立高效推進協調機制，組建低空經濟工作專班，為低空經濟企業提供一對一“管家”服務，真正實現企業“有呼必應，隨叫隨到”。
枝繁巢暖，才能引鳳來棲。為持續做好文旅產業育鏈、強鏈、延鏈、補鏈、壯鏈文章，推動全省文化和旅游產業高質量發展，我省出臺《江西省文化產業招商三年行動方案》。三年來，我省文旅產業招商“強磁場”效應顯現，碩果累累。全省共招引文旅產業項目545個，涵蓋新聞信息服務、內容創作生產、文化創意設計、文化裝備制造、文化投資與運營等產業門類，簽約項目開工率為78．9％。2024年底，全省擁有規上文化企業2912家，比2021年增加815家；今年一季度，全省共簽約項目22個，簽約金額24．86億元，對接項目16個，洽談金額19．1億元。
值班編輯：傅藍天
值班審核：周艷華
值班編委：郭寧